読み：とらっきんぐ／とらっきんぐこーど英語名：Tracking code
トラッキングとは、WEB業界においては、ユーザーがWEBサイトを訪問してから（＝セッションが始まってから）、WEBサイト内の各ページを回覧し、最終的にWEBサイトから離脱する（＝セッションが終了する）までのユーザーの動向を追跡して把握することです。
どんなキーワードで訪問したのか（検索キーワード）、どのページが入口だったのか（ランディングページ）、何分滞在したのか（滞在時間）、何ページ閲覧したのか（ページビュー）、どのページで離脱したのか（離脱ページ）、1ページ目で離脱した人の割合はどの程度か（直帰率）など、様々なデータを追跡して把握することができます。
トラッキングコードとは、こうしたトラッキングを実施するために、WEBサイトに埋め込むコードのことです。
Google Analyticsなどのアクセス解析ツールに登録すると、WEBサイト毎に専用のトラッキングコードが発行されます。そのコードをWEBサイト内（多くの場合はheadタグ内）に設置することで、あとは自動的にトラッキング作業をしてくれます。
トラッキングの結果を常にチェックし、ECサイト運営の改善に活用することで、より効率的なECサイト運営が実現します。アクセス解析ツールは必ず導入してください。
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